Google Displaynetzwerk

Das Google Werbenetzwerk besteht aus mehreren Millionen Internetseiten, die im Rahmen des Google AdSense Programms anderen Anbietern Werbeflächen zur Verfügung stellen. Google gibt an, dass mit dort geschalteten Kampagnen zumindest theoretisch die Möglichkeit besteht, 90 Prozent der weltweiten Internetnutzer zu erreichen. Natürlich verfolgen Sie in der Praxis einen anderen Ansatz - ihre Anzeigen im Google Displaynetzwerk sollten dort erscheinen, wo Sie Ihre Zielgruppen treffsicher und passgenau erreichen.

Mit Ihrer Präsenz im Google Displaynetzwerk (GDN) unterstützen Sie nicht nur Ihre Umsatzentwicklung, sondern auch die Bekanntheit und die Reichweiten Ihrer Marken.

Ob Ihre Anzeigen den Besuchern einer anderen Webseite eingeblendet werden, hängt ebenso wie bei Suchmaschinenwerbung von mehreren Faktoren ab - der wesentliche Unterschied besteht darin, dass der Erfolg einer Werbebotschaft nicht maßgeblich durch Keywords, sondern durch die thematische Ausarbeitung der Werbebotschaft definiert wird.

Die generellen Formate für Ihre Werbung im Google Displaynetzwerk werden durch Google vorgegeben. Neben Textanzeigen lassen sich hier auch Imageformate, animierte Displays oder multimediale Banner schalten. Wenn ein Besucher der Webseite Ihr dort eingeblendetes Display anklickt, gelangt er auf Ihre Unternehmenswebseite oder - idealerweise - auf eine spezielle Landingpage mit direktem Zugang zu Ihren Angeboten.

Innerhalb des Google Displaynetzwerk gibt es verschiedene Targeting-Optionen - neben der thematischen Ausrichtung der Seite, auf denen ein Display-Banner eingeblendet werden soll, beispielsweise nach geografischer Region und Sprache, bestimmten Zielgruppen oder nach Gerätetyp (Computer oder Mobilgeräte, Unterteilung nach Betriebssystemen).

Die Geräteoption ist unter anderem sinnvoll, wenn spezielle Apps für Android oder IOS beworben werden sollen. Ebenso ist es möglich, die Häufigkeit der Einblendung für bestimmte Nutzer einzugrenzen sowie gezieltes Re-Marketing zu betreiben.