Wo werben? In den Suchmaschinen!

Google & Co. sind die erste Anlaufstelle, wenn Menschen im Internet nach Informationen suchen. Für eine bestimmte Suchanfrage verweisen die Suchmaschinen auf der Grundlage eines indexierten Datenbestandes auf themenrelevanten Content - dabei kann es sich um Text, Fotos, Videos und andere Medien handeln. Die Suchmaschinen-Bots sind so programmiert, dass sie die im Netz verfügbaren Informationen nach Qualität und Relevanz bewerten. Dafür kommt heute auch Künstliche Intelligenz (KI) zum Einsatz.

Klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt auf die Optimierung einer Webseite für die organische (unbezahlte) Suche ab und entfaltet hierbei einen sehr hohen werblichen Effekt. Bei Suchmaschinenwerbung (SEA, Search Engine Advertising) geht es dagegen um das Schalten kostenpflichtiger Kampagnen.

In Deutschland und in vielen anderen Ländern ist Google bisher der unangefochtene Sieger auf dem Suchmaschinenmarkt. Der Marktanteil des Internet-Giganten beläuft sich hierzulande (Status: September 2020) auf 86 % bei der Desktop-Suche, knapp 98 % bei der Smartphone-Suche und 95 % bei der mobilen Suche mit dem Tablet.

Der einzige relevante Wettbewerber ist bis auf Weiteres die Microsoft-Suchmaschine Bing mit einem Marktanteil von knapp 8 % auf Desktops und etwas mehr als 3 % auf Tablets. Die Bing-Smartphone-Suche sowie andere Suchmaschinen sind in Deutschland nahezu bedeutungslos.